【爆】又到周末来北京鲁迅博物馆，与迅哥儿学人间清醒

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【爆】又到周末来北京鲁迅博物馆，与迅哥儿学人间清醒

2024年07月23日

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　　文创最大的意义还是传承，要让红色文化与普通人日常生活学相关联，激发人们对那段历史更多的兴趣。

　　在闭馆一个月之后，6月7日，北京鲁迅博物馆按照75限流要求恢复开放。此前，受到疫情影响，包括鲁迅博物馆在内的北京市各博物馆室内展厅暂停开放。虽然线下参观暂停，但正值5·18际博物馆日之际，各博物馆在线上也纷纷拿出看家的本领，诸多精彩的展览令人目不暇接。

　　自5月17日开始，北京鲁迅博物馆北京新文化运动纪念馆鲁迅的道路鲁迅生陈列展在线上开展。展览汇聚518件实物展品和600余幅历史图片，创作雕塑绘画场景复原等辅助展品，生动展示了鲁迅在文学等领域的卓越成就，体现其甘于奉献的孺子牛精神和敢于斗争的革命精神。

　　5月18日，家文物局公布了2021年度全博物馆十大陈列展览精品推介活动结果，有39个展览项目获奖，其北京鲁迅博物馆北京新文化运动纪念馆鲁迅的道路鲁迅生陈列展赫然在列，荣获精品奖项，成为北京地区唯一获此殊荣的展陈作品。

　　2021年，在建百年献礼主旋律影视作品，觉醒年代的火爆出圈，不仅吸引了更多的年轻人打卡鲁迅博物馆，更是让一批红色文创品迅速走红，那些热爱觉醒年代的观众们将其称为最硬核的边。

　　影视带火文创网红

　　北京鲁迅博物馆位于北京市西城区阜成门内大街宫门口二条19号，是首批家一级博物馆，于1956年10月19日正式开馆。其由原北京鲁迅博物馆和北京新文化运动纪念馆于2014年7月合并组建而成，包括北京鲁迅博物馆馆区和新文化运动纪念馆馆区。馆区内还包括鲁迅故居以及鲁迅生陈列馆，鲁迅故居为全重点文物保护单位。

　　2021年2月1日，觉醒年代在视首播，引发广泛热议，觉醒年代相关话题屡屡被推上热搜，还有不少年轻人纷纷打卡新文化运动相关旧址和博物馆。有粉丝总结出了觉醒年代同款红色旅行线路，主要包括北大红楼李大钊故居新青年编辑部旧址陈独秀旧居北京鲁迅博物馆等。随着觉醒年代的火爆，红色文创品也迎了消费热潮。

　　鲁迅故居

　　在北京鲁迅博物馆，设有两家主题商店，分别是位于园内的鲁博书屋和园外一隅的鲁迅书店，店里都游人如织。印有新青年封面的帆布包笔记本，鲁迅名言贴纸，以及印有鲁迅作品名的铅笔袋鲁迅手绘说封面的明信片等，都受到年轻人的喜爱。一时间，年轻人追捧红色文创品成为当下一种流行文化。

　　鲁迅博物馆文创品走红，也属意料之内。其实店内热销的‘网红’品并非觉醒年代的官方衍生品，而是鲁迅博物馆自2016年便投入制作的文创品。馆内负责文创工作的张文杰说，从北京鲁迅博物馆和新文化运动纪念馆合并运营以，就成立了文创品开发组，主要以新青年和鲁迅先生的作品作为设计创意。随着觉醒年代热播，带动了更多年轻人对‘新青年’文创品以及对新文化运动的了解热情。

　　新青年帆布包

　　影视作品在热播之后顺势推出边文创品，早已经不是新鲜事。比如在2019年播出的古装剧延禧攻略，因为精致的服化道受到好评 ,官方就曾推出过手机壳帆布袋抱枕等文创品；斗罗大陆清乐乡村爱情13也曾出品了联名盲盒为红色文创添柴加火的则是在年轻人群认知度和影响力正快速提升的红色文化，包括越越火的鲁迅IP。

　　据网易数读2021年4月数据显示，B站有条视频与鲁迅有关，总播放量达1.7亿人次，点赞和收藏量分别高达967.8万和420.2万，在读书类视频的弹幕和评论数量也明显高于其他作家。而据旅游研究和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的红色旅游消费大数据报告2021显示，2021年，红色旅游已进入高质量发展新阶段，参观红色遗址接受革命传统教育已经成为老百姓常态化的生活方式。

　　文创皆可潮

　　2021年毕业于南方一所大学的崔玲是觉醒年代的忠实粉丝，她把毕业旅行的目的地选在了北京。鲁迅博物馆五四大街陈独秀旧居李大钊故居崔玲一处都没放过，还搜罗了很多文创品。

　　从电视剧到文创边，这场不远千里的奔现也让崔玲真真切切体验了一把做当代新青年的感觉。就在北京本地读大学的徐蓓则是鲁迅书店的常客，由北京出版集团限供的北大红楼系列书籍，是徐蓓的心头好。她说文创品是我们了解那段历史的一扇窗，激发了学热情，相信红色文创的热潮会持续下去。

　　北京鲁博书屋

　　把脉年轻人的喜好，在潮流化和年轻化上下功夫，设计时寻求厚重内核与当代语境的结合点，使用时融入沉浸式体验这样的红色文创品给了年轻人表达生活和人生态度的一种新方式，受到市场的欢迎也就不足为奇了。

　　从早期的贴牌套路，到现如今精益求精的原创设计，博物馆们都在使出浑身解数盘活馆藏资源，通过文创开发让文物活起潮起。

　　苏州博物馆的唐寅创意茶泡趣味十足；敦煌研究的琵琶镜梳礼盒精巧玲珑；陕西历史博物馆的青铜分队系列盲盒憨态可掬；故宫博物的紫禁暗香疏影梅鹊夜灯浪漫唯美每座博物馆都有自己的镇馆之宝，就看如何去发掘。

　　据阿里零售台数据显示，在2019年实际购买过博物馆文创品的消费者数量900万人。博物馆文创的市场潜力和规模已经显现。北京鲁迅博物馆以鲁迅读书演讲行路的漫画形象，再配以鲁迅的名言制成书签尺子笔袋等系列品很受欢迎，新青年的帆布包更是火爆，频频卖断货。在三联书店工作的张一说你可以感觉到设计师真的是用心了，这么些年，我越越能体会到鲁迅先生作品蕴含的智慧。这些文创品上的鲁迅形象很有亲和力，让我想再翻一翻从就读过的那些鲁迅经典作品。

　　又潮又有梗的是被设计成书签折扇以及零食封面上的鲁迅语录苦作乐，才是土的本质凡是不劳动吃干饭的人，都是强盗写不出的时候不要硬写从如此，便对么等等，以其简单诙谐直戳内心的精神内核表达了乐观上进的态度，引得年轻人竞相购买。

　　一些文创品

　　文创开发不仅实现了良好的社会效益，也为博物馆带了可观的经济效益。据介绍，北京鲁迅博物馆和新文化运动纪念馆合并运营的两年后，文创品从原的年销售额几千元增长了70倍，也正是在此时，内的6家鲁迅博物馆开始联合开发鲁迅文创品，可谓万物文创，百馆争鸣。

　　然而，因为以人物作IP的特殊性，北京鲁迅博物馆在知识权工作上也丝毫不敢马虎。例如‘鲁迅漫画像’系列品，是在堀尾纯一为鲁迅作的漫画肖像基础上，进行了二次创作，其表情动作服饰都经过重新设计，并且我们为该形象申请了版权保护。刘欣是北京鲁迅博物馆文创品的主要设计者，据其介绍，鲁迅的作品目前已进入公版领域，这在开发相对比较有优势，但即便如此，在二次开发以及创造也需注意避免使用鲁迅照片，同时还要注意不能过度娱乐化。

　　2019年，网友们玩笑道鲁迅说过的话可不能再瞎编了。正是因为鲁迅博物馆资料查询在线检测系统在这一年也正式上线。据官方介绍，该系统由北京鲁迅博物馆文物资料保管部整理，包括鲁迅著作全编译作全编及研究月刊三个子系统，而系统一切资料版权归北京鲁迅博物馆所有。

　　将红色精神代代相传

　　博物馆开发优质文创品，既顺应时代发展，也是适应大众需求的自然趋势。如何以更多优秀红色文创满足人们日益增长的文化需求？除了社会效益，以史育人的核心功能不能淡化。

　　家博物馆经营开发部副主任博北京文化业发展有限公司总经理朱晓云认为，博物馆文创开发设计有三个层次的诉求第一层是从馆藏出发，让最广泛的人群通过文创对博物馆文物生兴趣；第二层是在原创设计上不断突破创新，把传统美学融入现代设计；第三层则是以史育人以文化人，让青少年群体走进博物馆爱上博物馆，成为优秀文化的创造者和传播者。

　　教育是博物馆的核心职能。收藏研究与展示的最终目的是教育。在文化业蓬勃发展的今天，红色文化元素被赋予更多的内涵和较高的艺术价值。对馆藏品进行深度挖掘，将红色文化元素进行创意性转化，既要兼具文化性艺术性与实用性，更要具有市场价值和用户美誉度。

　　鲁迅书店

　　传统的红色文化品传播方式往往是单向且自上而下的，由于其渠道单一和互动不足，很难实现文化品推广效果的最大化。除了IP授权的文创品，北京鲁迅博物馆年也将工作的部分重点放在了线上，与学强移动拼多多等多个台合作，进行直播活动，获得了较好的社会反响。

　　2021年4月29日，北京鲁迅博物馆与美团合作，同努力将北京鲁迅博物馆打造成为北京线上线下一体化的红色地标。通过北京鲁迅博物馆美团旗舰店，让更多年轻用户可以在线上参观游览博物馆。从线下到线上，让红色文创的形态更加多样，传播渠道也更加多元。北京鲁迅博物馆依托红色优势大量历史人物故事和馆藏珍贵史料，于1993年被西城区人民政府命名为青少年两史一情代史革命史和情教育基地，现已成为北京红色爱主义教育基地。

　　观众在北京鲁迅博物馆内参观

　　北京鲁迅博物馆常副馆长黄乔生表示希望开启红色文旅资源与互联网合作的创新探索，打造全领先的红色文旅创新示范基地。借助互联网的力量，让更多的观众愿意走进精神文化场所，与历史上那些伟大的人物们进行‘交流’。

　　一位豆瓣网友曾在觉醒年代的影评页面留下这样的评论那些书本上的伟人们一下子就立体饱满起了，不再是一段干巴巴的文字描述和一张黑白照片了。购买红色主题文创品不仅是人们表达敬意景仰之情，更证明了革命前辈的爱情怀和追寻真理的品质在今天仍然焕发出强大的精神力量。

　　文创最大的意义还是传承，要让红色文化与普通人日常生活学相关联，激发人们对那段历史更多的兴趣。李大钊烈士陵园青春书苑负责人廉斯说道。

　　一座博物馆就是一所大学校。政法大学光明新闻传播学副长刘徐州也认为，优秀的文化作品和文创品有更好的渗透性更新的启示意义，能够引领文化风尚，培植文化底蕴，建构文化自信，实现更有效的文化再生。

　　有位学者曾这样说过历史有属于未的西，找到了，思想就永恒；传承下，发展就永恒。讲好红色故事，了解时代历史，如同种下一颗种子，让其在一辈又一辈的人民心生根发芽。而鲁迅先生的著作译作书信等是留给后世的珍贵的文学遗和精神财富。

　　一个好的文创品应该契合时代创意新奇市场认可导向积极版权清晰，不应仅仅停留在价值符号上，尤其是带有红色基因的文创品，在研发设计上更需要精耕细作。

　　图片王欣，编校苑宝，审读郭丽